SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias que visam melhorar o posicionamento de um site ou página nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de busca, como o Google. E para entender o que é SEO On SERP, é necessário compreender como o Google funciona e como ele evoluiu ao longo do tempo.
Ponto de partida: como o Google funciona!
O Google é um mecanismo de busca que foi criado em 1998, com o objetivo de organizar e disponibilizar informações da internet para os usuários. E para isso, ele utiliza uma série de algoritmos e técnicas que buscam indexar as páginas da web e fornecer aos usuários os resultados mais relevantes e úteis para suas consultas.
A relação entre funcionamento e missão do Google
A missão do Google é organizar as informações do mundo e torná-las acessíveis e úteis para todos. E para cumprir essa missão, o Google precisa entregar resultados de pesquisa que sejam relevantes e úteis para os usuários. E é por isso que o Google investe tanto em tecnologia e inovação para melhorar o seu algoritmo de busca.
Os 3 pilares do SEO: o que são e como funcionam
Para melhorar o posicionamento de um site ou página nos resultados de pesquisa orgânica do Google, é necessário trabalhar em três pilares principais do SEO:
- Conteúdo: é preciso criar conteúdo de qualidade, relevante e útil para os usuários, que responda às suas dúvidas e necessidades.
- Links: é importante ter links de outras páginas relevantes e autoritárias que apontem para o seu site ou página, pois isso ajuda a transmitir autoridade e relevância para o Google.
- Técnica: é preciso cuidar da parte técnica do site, como a estruturação do código, velocidade de carregamento e otimização para dispositivos móveis, para facilitar a indexação do Google e melhorar a experiência do usuário.
Universal Search: o que é e quando surgiu
Em 2007, o Google lançou uma atualização do seu algoritmo de busca chamada Universal Search, que introduziu resultados de pesquisa além dos resultados orgânicos tradicionais. Com isso, além dos resultados de pesquisa orgânica, os usuários passaram a ver resultados de imagens, vídeos, notícias e mapas, integrados com os resultados de pesquisa orgânica.
Rich Results: o que é e os seus exemplos
Os Rich Results são resultados de pesquisa mais ricos e informativos, que vão além do título, descrição e URL tradicionais. Eles são exibidos em destaque nos resultados de pesquisa e incluem informações como avaliações de clientes, preços, horários de funcionamento e outros dados estruturados.
Alguns exemplos de Rich Results são:
- Resultados de receitas de culinária, com informações sobre ingredientes, tempo de preparo e avaliações de usuários.
- Resultados de eventos, com informações sobre datas, horários, locais e ingressos disponíveis.
- Resultados de filmes, com informações sobre elenco, diretor, classificação e horários de exibição.
Uma resposta da comunidade de SEO: intenção do usuário
Uma das principais preocupações dos profissionais de SEO atualmente é entender a intenção do usuário por trás de cada consulta de pesquisa. Isso porque o Google está cada vez mais focado em fornecer resultados de pesquisa que atendam às necessidades específicas de cada usuário, em vez de apenas exibir resultados baseados em palavras-chave.
Por exemplo, se um usuário está pesquisando por “receitas de bolo”, o Google pode exibir resultados de pesquisa com Rich Results contendo informações sobre receitas de bolo, ingredientes e tempo de preparo. Mas se o usuário estiver procurando por “lojas de bolos perto de mim”, o Google exibirá resultados de pesquisa com informações sobre as lojas de bolos próximas, horários de funcionamento e avaliações de clientes.
Quantos tipos de Rich Results existem?
Existem vários tipos de Rich Results disponíveis atualmente, incluindo:
- Receitas
- Eventos
- Avaliações de produtos
- Vídeos
- Notícias
- Perguntas e respostas
- Empregos
E o Google continua a introduzir novos tipos de Rich Results à medida que aprimora o seu algoritmo de busca.
SEO On SERP: por que adotar essa estratégia?
SEO On SERP é uma estratégia de SEO que se concentra em otimizar o conteúdo e a presença da marca nos resultados de pesquisa do Google, em vez de apenas no próprio site ou página. Isso significa que os profissionais de SEO precisam pensar em como a marca é apresentada nos resultados de pesquisa, desde os títulos e descrições dos resultados até os Rich Results e snippets em destaque.
Adotar uma estratégia de SEO On SERP pode trazer vários benefícios, incluindo:
- Aumentar a visibilidade da marca nos resultados de pesquisa do Google.
- Melhorar o engajamento dos usuários com a marca, fornecendo informações mais úteis e relevantes nos resultados de pesquisa.
- Aumentar a probabilidade de os usuários clicarem nos resultados da marca, em vez de nos resultados de concorrentes.
- Melhorar a percepção da marca pelos usuários, fornecendo informações mais completas e precisas nos resultados de pesquisa.
Para repensar a estratégia: a SERP (ou Página de Resultados)
Ao adotar uma estratégia de SEO On SERP, é importante pensar em como a marca é apresentada na SERP (ou Página de Resultados), e não apenas no próprio site ou página. Isso significa prestar atenção aos seguintes elementos:
- Títulos e descrições dos resultados de pesquisa: é importante criar títulos e descrições claros e atraentes que chamem a atenção dos usuários e descrevam com precisão o conteúdo da página.
- Rich Results e snippets em destaque: é importante entender quais tipos de Rich Results estão disponíveis para o conteúdo da página e como eles podem ser otimizados para melhorar a visibilidade e relevância da marca nos resultados de pesquisa.
- Imagens e vídeos: é importante incluir imagens e vídeos relevantes nas páginas do site para melhorar a visibilidade e a relevância da marca nos resultados de pesquisa.
- URLs amigáveis: é importante criar URLs que sejam fáceis de entender e sejam relevantes para o conteúdo da página, para que os usuários possam facilmente identificar a página nos resultados de pesquisa.
Resumindo, SEO On SERP é uma estratégia de SEO que se concentra em otimizar a presença da marca e o conteúdo nos resultados de pesquisa do Google, em vez de apenas no próprio site ou página. Isso significa pensar em como a marca é apresentada na SERP, desde os títulos e descrições dos resultados até os Rich Results e snippets em destaque. Adotar essa estratégia pode trazer vários benefícios, incluindo aumentar a visibilidade da marca, melhorar o engajamento dos usuários e aumentar a probabilidade de os usuários clicarem nos resultados da marca, em vez de nos resultados de concorrentes.
Para implementar uma estratégia de SEO On SERP eficaz, é importante entender como o Google funciona e como os resultados de pesquisa são exibidos na SERP. Além disso, é importante entender os três pilares do SEO (técnico, conteúdo e autoridade) e como eles funcionam juntos para melhorar a visibilidade da marca nos resultados de pesquisa. Também é importante estar ciente do Universal Search e dos Rich Results, e como eles podem ser otimizados para melhorar a relevância e visibilidade da marca nos resultados de pesquisa.
Por fim, entender a intenção do usuário por trás de cada consulta de pesquisa é fundamental para o sucesso da estratégia de SEO On SERP. Isso significa criar conteúdo que atenda às necessidades específicas dos usuários e fornecer informações relevantes e úteis nos resultados de pesquisa. Ao adotar uma estratégia de SEO On SERP, os profissionais de SEO podem melhorar significativamente a visibilidade e a relevância da marca nos resultados de pesquisa do Google, atraindo mais tráfego e aumentando a probabilidade de conversão.
